Redesign do Cheetos: Uma Nova Identidade para uma Marca Amada

Um olhar sobre o novo design de embalagem da marca Cheetos

Em 2020, novas regulamentações foram implementadas pelo governo mexicano, o que levou a PepsiCo a abandonar seu mascote mais reconhecido: Chester. A empresa agradeceu a ele por todo o trabalho árduo e se dedicou a redesenhar a marca do zero. O maior desafio foi como manter a voz da marca viva sem seu porta-voz. Como transmitir a personalidade única de cada sabor sem um personagem real? Como manter a posição divertida e travessa da marca sem o travesso e divertido Chester?

Para enfrentar esse desafio, a PepsiCo reuniu sua equipe global de design e marketing, que trabalhou arduamente para criar uma nova identidade visual para os Cheetos. O resultado é um design contemporâneo e brincalhão, impulsionado pelo icônico "C". Esse elemento tipográfico autêntico e único representa a essência da marca, mantendo-se fiel à sua personalidade travessa e divertida.

A nova identidade visual dos Cheetos foi desenvolvida levando em consideração a história de 40 anos da marca no México. Durante 30 desses anos, Chester foi o mascote dos Cheetos e se tornou um dos personagens mais amados e conhecidos da cultura mexicana. No entanto, as novas regulamentações proíbem a presença de personagens nas embalagens e nas campanhas de marketing.

Para garantir que o novo design atendesse às expectativas dos consumidores, a equipe de pesquisa da PepsiCo conduziu estudos extensivos com consumidores, utilizando métodos quantitativos e qualitativos acelerados. Somente após uma cuidadosa avaliação e análise desses estudos, o design final foi selecionado para ser lançado no mercado.

A embalagem dos Cheetos foi produzida utilizando a tecnologia de impressão flexográfica em um substrato de folha de alumínio. Com uma largura de 132,5 mm e altura de 250 mm, a embalagem foi projetada para ser atraente e funcional, mantendo a identidade única da marca.

O novo design dos Cheetos recebeu reconhecimento e prêmios por sua excelência e inovação. Em 2021, ele foi premiado com a medalha de prata no A' Design Award na categoria de design de embalagem. Esse prêmio é concedido a designs criativos e notáveis, que demonstram um alto nível de expertise e inovação técnica, além de despertar sentimentos positivos e admiração.

O redesenho dos Cheetos é uma prova do compromisso da PepsiCo em manter sua marca relevante e amada pelos consumidores. Com um design contemporâneo e brincalhão, a nova identidade visual dos Cheetos mantém a essência da marca viva, mesmo sem seu mascote icônico. É um exemplo de como uma marca pode se reinventar e se adaptar às mudanças, mantendo-se fiel à sua história e valores.